网上拍卖作为一片方才被开垦的处女地，一样已成为众家相争之地。2000年2月15 日，环球运营最胜利的拍卖网站eBay(电子海湾)与闻名的中文搜集,流派搜狐公司(Sohu. com )宜布成立市场同盟，合作成立面向中国用户的在线拍卖平台—"eBay中国城”。亚马逊、雅虎和微软网等气力雄厚的网站也正在向拍卖业拓展，运营内容正赓续立异，包括珍藏品拍卖、汽车拍卖、家具等不容易运翰的大件物品拍卖，网站假想为根底的拍卖网站还在致力于厘革付出体例。以期用信用卡代替现金和支票，提高生意业务服从。
eBay是今朝环球最大的网上拍卖行，它为网上参与拍卖的小我供给一个有形生意业务场合，
营销型网站搭建，让生意两边直接生意业务，而商品的库存、订购、交货和付出等法式均由破费者自己承当，公司只为与自己注册的生意业务两边供给环境和必要的宁静保证，从中收取登录费和生意业务佣金。创始人皮埃尔·奥梅迪艾尔(Pierre Omidyar)受其女友珍藏旧物并但愿能在因特网上与珍藏喜好者互相交换、互通有无欲望的开导，于1995年9月经由过程其家中的盘算机开设了天下上第一个空中“跳备市场”，符号着eBay的降生，短短几周便吸收了大最生意业务者，今后便一发弗成收拾，终究成长成为环球最无效、最胜利的小我生意业务场合。今朝，它日夜不停地随时供给办事，拍卖的商品超过2000个大类，小到玩具、邮票、书籍、杂志.大到家具、盘算机、珠宝古筑。天天举行的拍卖流动超过250万次，新参加拍卖的商品超过40万件。至1999年末，总成交5000万笔生意业务，注册用户超过770万，网址月均匀浏览次数达15亿页次。据美国最大的网上用户查询拜访机构Media Merrix统计，1999年6月，公司用户的均匀浏览时光为111分钟，使之成为按该目标衡里的全美第三大最受欢迎网址。
网上拍卖行作为一个破费者对破费者的假造生意业务场合，其胜利的要害在于大最破费者的参与。生意两边互相依赖、互相吸收，增长了网上拍卖行的兴旺。恰是熟悉到这一点，cBay的运营计谋的重点是吸收破费者、培育种植提拔和扩大破费者群体和稳固和提拔破费者忠诚度。起首，eRay网站降生自己就是迎合了破费者和珍藏喜好者交换信息、互通有无的欲望及需求，并借助其时方才鼓起的搜集,手腕，使它们深居简出却又省时省力地完成这一欲望，宏大的破费者根底恰是其在短时光内敏捷成长的源泉。
由此，因为参与生意业务的生意两边没法与对方碰面，是以，保证网上生意业务的宁静性，包管生意业务两边回护信用，赓续稳固和增长公司与破费者及破费者之间的信赖感是网上拍卖行稳固市场地位并进一步成长的前提。鉴于搜集,市场的假造性和无穷开放性所招致的生意业务两边及生意业务环境供给者没法对买方和卖方举行无效限制和节制，eRay公司首创了一套束缚和保证机制来增长生意业务两边互相信赖，包管两边好处不受侵权，从而赓续稳固和扩大破费者群体。
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